文明网评 | “三招”力避无效宣传

发布时间：2026-02-05

• 宣传思想文化工作是党的一项极端重要的工作，是凝聚人心、汇聚力量的关键一环。然而，在实际工作中，有时会看到会议开了，文件发了，口号喊得响，但效果却不尽如人意，甚至出现工作看似热热闹闹，实则没有触及群众思想。这种“空转”不仅浪费资源，更会消解宣传工作的严肃性和权威性。避免宣传工作空转，关键在于从“实”处发力，让宣传工作真正“落地”，重点可从以下三个方面寻求突破。

  避免照本宣科讲大道理，要找准切口。理论宣讲和政策解读是宣传工作的重头戏，但若一味地“打官腔”“满堂灌”，将文件语言简单复制粘贴，必然导致“曲高和寡”，群众听不进去、听不懂、不想听。这种单向的、高高在上的灌输，正是“空转”的典型表现。打破这一僵局，必须坚持以“受众为中心”，推动话语体系的转换。善于把“大道理”拆解成“小故事”，把宏观的政策条文转化为群众身边的“柴米油盐”。例如，讲解“新发展理念”，可以讲讲村里特色产业如何让腰包鼓起来；宣传“共同富裕”，可以分享邻里互助、抱团发展的鲜活案例。多用“百姓话”“家常话”，少用“官话”“套话”，将政治话语、理论话语转化为生活化、场景化的平常话，让群众在感同身受中产生共鸣，在潜移默化中受到熏陶。

  避免与时代、社会脱节，要融入时代发展的“大潮流”。宣传工作如果故步自封，沿用老一套的思维和方法，不紧跟时代步伐，不回应社会关切，就会成为“无源之水、无本之木”，自然无法避免“空转”。当前，我们身处数字化、网络化、智能化的时代，信息传播格局和舆论生态发生了深刻变革。如果我们的宣传工作还停留在“一张嘴、一张报、一块板”的传统模式，无视新媒体、新技术带来的传播革命，就必然会被时代所淘汰，与群众尤其是年轻一代产生“代沟”。因此，避免“空转”，就必须主动拥抱时代，融入时代发展的“大潮流”。善用新媒体、新语态，掌握可视化传播技能，将政策文件转化为短视频、H5、图解等群众喜闻乐见的形式。敢于设置议题，主动回应社会热点，用权威声音廓清迷雾，用真实信息击破谣言。推动媒体深度融合发展，构建全媒体传播矩阵，让主流声音不仅“发得出”，更能“传得开”“叫得响”。同时，要将宣传工作与解决群众急难愁盼问题紧密结合，在服务大局、服务群众中体现价值、彰显力量。

  避免“干部干、群众看”，要激发全民参与的“大合唱”。宣传工作，归根到底是做人的工作。如果工作方式是“政府独角戏”，群众只是被动的“观众”，那么无论台上多么热闹，台下也只是“看客”，这样的工作注定是低效甚至无效的，本质上就是一种“空转”。避免“空转”，就必须打破“自上而下”的单向推动模式，构建“人人参与、人人实践、人人共享”的“大合唱”格局。充分尊重群众的主体地位，把“话筒”交给群众，把“舞台”让给群众。鼓励群众讲述身边的好人好事，用凡人善举诠释道德力量；支持群众自发组织文体活动，如“村超”“村BA”等，让群众在欢声笑语中享受丰富多彩的文化生活；引导群众参与基层治理，通过“文明随手拍”“邻里议事厅”等方式，让群众在共建共治中提升文明素养。当群众从“要我做”的被动接受者，转变为“我要做”的主动参与者，当每个人都成为文明的践行者和传播者，宣传工作就有了最深厚、最持久的生命力。

  路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。避免宣传工作“空转”，需久久为功。唯有摒弃形式主义，坚持内容为王、创新为要、群众为本，将工作做实、做细、做到群众心坎里，我们的宣传思想文化工作才能真正焕发出强大的生命力，为新时代新征程提供坚强的思想保证和强大的精神力量。（中国文明网 朝阳门工作室 汪增泽）